Shopware SEO Follow Backlinks – wie Linkjuice durch den Shop fließt

Ob ein Backlink Linkautorität weitergibt oder nicht, hängt vom rel-Attribut – ein Hebel, der in der Praxis regelmäßig falsch konfiguriert wird. Den vollständigen Überblick zur technischen Grundlage liefert Shopware SEO.

Das rel-Attribut entscheidet, ob ein Link Autorität weitergibt – daneben stehen sponsored (bezahlt) und ugc (nutzergeneriert).

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Dofollow vs. Nofollow: was das rel-Attribut technisch steuert

Ein Backlink ohne rel-Attribut ist standardmäßig ein Dofollow-Link. Google folgt ihm, überträgt Linkjuice und wertet ihn als Autoritätssignal für die verlinkte Seite. Ein Backlink mit rel="nofollow" sendet das Gegenteil: Google soll dem Link nicht folgen und keine Autorität übertragen.

Seit 2019 behandelt Google nofollow als Hinweis, nicht als harte Direktive – crawlen kann der Bot die Zielseite trotzdem. Relevant für die Praxis: Wer in Shopware-Shoptexten, Einkaufswelten oder CMS-Seiten externe Links setzt und das rel-Attribut nicht explizit steuert, gibt potenziell Linkjuice, den er nicht abgeben will. Und umgekehrt: wer alle ausgehenden Links pauschal auf nofollow setzt, schwächt die Glaubwürdigkeit der eigenen Seite gegenüber Quellen, auf die zu verlinken tatsächlich sinnvoll ist.

Wie Linkjuice in Shopware-Shops intern verteilt wird

Seiten mit starker externer Verlinkung sind Autoritätsanker, von denen aus Linkjuice intern weiterfließt – vorausgesetzt, die interne Linkstruktur ist korrekt konfiguriert. Wie Linkjuice in Shopware-Shops über interne Links gesteuert wird, erkläre ich ausführlich bei Shopware Interne Links.

Das Muster, das in der Praxis am häufigsten schadet: externe Backlinks landen auf einer Seite, die intern mit rel="nofollow" auf alle Unterseiten zeigt – Linkjuice endet dort, ohne den Shop zu durchfließen. Wie die interne Linkstruktur korrekt aufgebaut wird, behandle ich bei Shopware SEO.

Backlinks auf weitergeleitet URLs: wo Linkjuice verloren geht

301-Weiterleitungen übertragen Linkautorität – aber nicht vollständig und nicht bei Weiterleitungsketten. Wenn ein Backlink auf eine alte Shopware-URL zeigt, die über mehrere Stufen weiterleitet, geht mit jeder Stufe Linkjuice verloren. Wie 301-Weiterleitungen in Shopware korrekt konfiguriert werden, beschreibe ich bei Shopware SEO.

Ein direkter 301 sichert die Linkkraft eines Backlinks – 404 und Ketten lassen sie verpuffen.

Sponsored und UGC: zwei weitere rel-Werte, die Shopware-Betreiber kennen sollten

Neben nofollow gibt es seit 2019 zwei spezifischere rel-Attribute: rel="sponsored" für bezahlte oder gesponserte Links und rel="ugc" für nutzergenerierte Inhalte – etwa Bewertungen oder Kommentare. Google empfiehlt, Affiliate-Links und bezahlte Empfehlungen mit sponsored auszuzeichnen. Wer das ignoriert, riskiert eine manuelle Abstrafung wegen unnatürlichen Linkaufbaus.

Für Shopware-Shops mit Bewertungsfunktion oder Community-Elementen gilt: nutzergenerierte Links sollten standardmäßig ugc oder nofollow tragen. Shopware setzt das nicht automatisch – wer Plugins für Bewertungen oder Kommentare nutzt, muss prüfen, ob das Template die Links korrekt auszeichnet.

Backlinks in Shopware identifizieren und bewerten

Der Ausgangspunkt ist der Bericht „Links" in der Google Search Console: Er zeigt, welche externen Seiten auf welche URLs im Shop verlinken. Seiten mit starker externer Verlinkung sind die Knoten, von denen aus Linkjuice intern verteilt werden sollte – und auf denen ausgehende Links mit besonderer Sorgfalt konfiguriert werden müssen.

Wer prüfen will, ob Backlinks als dofollow oder nofollow einlaufen, sieht das im Quelltext der verlinkenden Seite – oder schneller über ein Crawl-Tool, das das rel-Attribut aller eingehenden Links ausgibt. Links ohne rel-Attribut sind dofollow. Links mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" übertragen keine direkte Autorität.

Follow-Backlinks im Kontext einer vollständigen Shopware-SEO-Strategie

Die Steuerung von Dofollow- und Nofollow-Attributen ist ein Baustein der internen Linkarchitektur. Wie beides zusammen wirkt, zeige ich bei Shopware Interne Links. Ich bin Andrea Papa und analysiere im Erstgespräch konkret, auf welche Seiten Ihres Shops externe Backlinks einlaufen und wo Weiterleitungsketten Linkautorität vernichten.

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